Соберите ядро из намерений
Начните с названия категории, типа товара, назначения, материала, совместимости и важных характеристик. Отделите запросы на покупку от слишком общих информационных фраз. Подсказки площадки и реальные поисковые отчёты полезнее случайного большого списка.
Распределите слова по полям
Главную фразу и критичный признак используйте в читаемом названии. Остальные характеристики заполните в предназначенных для них полях, а описание оставьте для пользы, сценариев и ограничений. Повторять один запрос много раз не требуется.
Сверьте обещание с товаром
Нельзя добавлять популярное назначение, материал или совместимость, которых нет у продукта. Нерелевантные показы снижают кликабельность и конверсию, а неточное обещание увеличивает возвраты. Склад тоже должен видеть те же варианты и комплектность, что указаны в карточке.
Измеряйте по воронке
После изменения смотрите показы, переходы, добавления в корзину, заказы и возвраты. Рост показов без заказов означает, что запросы привели не ту аудиторию или карточка не убедила. Меняйте один крупный блок за раз.